地球的奥秘动画【动画电影宣发奥秘双人谈】

  动漫报:如果有一天拍了一部电影,并且非常不错。但是制片方没有那么多人脉。这种情况下有什么有效的宣传技巧?想听听两位的建议。   梁巍:打造一部电影,一定要把制片的费用、营销的费用、发行的费用这三块都留出来。如果有能力找投资拍电影,就不到等到拍完要上映时再去找钱做宣发。有效的宣传依赖于电影本身,只要行业内的权威人士认可,一下就会把口碑传播出去。因为电影最终还是电影本身,所有宣传、营销都是围绕着这个核心的,只有好电影,才有足够的宣传空间。
  谭飞:现在社会早就过了酒香不怕巷子深的时代。现在是香的酒太多了,到处都是香的酒。你不宣传、不在策划之初以宣传为起点之一的话,很多影视作品在后面就不会有太大的影响。如果想省钱,我给出的建议是:影响有影响力的人,就是找你能影响到的那些行业大腕、明星,他们帮你宣传了,就有可能传播到你想要影响到的人群中。如果你没钱宣传,就会给观众留下你这个片子特别穷、特别烂的印象,观众们是锦上添花型的,绝不雪中送炭。你在外面的宣传声势显得越惨越烂,就会导致根本没人帮你。所以,完全不掏钱搞宣传肯定是不行的。
  任何大的宣传其实本身它的基础一定要很好。刚刚入这行的人,总想着把宣传做到特别大,把一件事夸大,把它宣传得特别轰动。这种概率有,但是很小。所以,一定要根据项目本身的特点,去确认宣传方针。不管策划还是宣传,都是影视之外附加的东西,它永远不是核心。当核心可以寻找理由的时候,宣传第一个成为他们批评的理由。宣传只是辅助手段,并不是全部,因为影视产业链条太长了,有很多工种都得尊重。宣传的意义也是这样。
  宣传是很锻炼头脑的事,我更看重整个策划宣传过程中,对思维能力的锤炼。包括看待事件的方式,看待新闻的方式,宣传上的策划可以给你一些启发。要重视宣传,但是不应该看得过重,宣传还是要有基础和前提的。不切实际的宣传,最后是空的,因为影视的宣传现在不讲究到达率,而到达率是最关键的。很多影视的宣传还比较虚,很多搞宣传的新人制作一些宣传泡沫出来,只是给老板看,但没有到达率。到达率是一个广告术语,相当于在投放广告的时候,里面所有的文字、图案、感觉,到底能让受众接受多少有效的资讯?现在在影视宣传上,这块是特别缺少的。
  动漫报:这两年来国产动画电影的攻势很猛。但是大部分动画电影的票房比较惨淡。请问两位对动画电影的宣传有哪些建议?
  梁巍:但凡卖钱的中国电影只有五种类型,动画电影算是一种。赚钱的和没赚钱的动画电影,区别在哪里呢?区别不在于动画电影的宣传做没做,而在于有没有广大的群众基础。这就是为什么在中国喜羊羊能做动画电影的原因。
  今年寒假档有13部动画电影集中上映,除了《喜羊羊与灰太狼》《洛克王国2》,其他都会很悬。为什么现在这么多动画电影?因为国家各种扶持,尤其是南方地区很多动画公司都投资动画电影,但是想赚钱一定要找群众基础好的来做。喜羊羊在电视上播了那么久,播了几年,它的电影怎么做都是赚钱的。相比其他动画电影,喜羊羊的成本很低,并且影院愿意给排片。
  就目前的国情来讲,中国制作的动画片还是给孩子们看的。《大闹天宫3D》赚了钱,《黑猫警长》赚了钱,为什么?因为有群众基础。所以没有小孩基础的,小孩没在电视上看过的、没玩过游戏的、小孩根本不知道的那些动画电影它的票房一定不会好。
  谭飞:动画片里面的形象一定要有无形资产,否则你炒起来很难。它跟真人演的还不一样。比如范冰冰她把自己带成资产。你说大家都不知道的一个动画形象,你再宣传也没有用,你就是自说白话,大家也不知道,人家也没有看过你这个形象,所以要选成熟的项目。你看喜羊羊它规划得比较早了,它有这个成长期。你要是自己原创的话,三到五年才有收获是吧!如果你想一年就赚钱,不现实。这就跟生孩子一样,想让孩子赚钱也得孩子长大了才行。你说5岁就让他赚钱当童工,这不行,一定要有计划。
  动漫报:刚才提到在国内做动画片必须要有一定的基础。但国外的动画片在中国上映前也没有群众基础。都是新造型新角色,但它在中国能席卷票房。同时。现在国内的情况和喜羊羊刚出来时的情况不同了。年产这么多分钟数的动画片。想上央视都比较难。在这种情况下。如何做动画电影?
  梁巍:动画片我们其实参与的不多。《无敌破坏王》和《复仇者联盟》其实都有一个统一的标签,这是好莱坞进入中国以来,用20年时间在中国市场留下的印记:只要有好莱坞动画大片的标签,这就足够了,不需要任何形象。虽然都是全新的形象,每一部都是全新的。首先,它的制作比国内的动画片好看,因为观众惯于知道美国动画大片的精彩。如果你要做一个国内的动画片,从营销角度来讲,除了在初期做好定位,就是要提早进入宣传策划,要让看电影的观众跟别的渠道比如看网络的、电视的人不一样,受众的重合度是有区别的。看电影的受众很多是来约会的情侣,你首先要想你拍的这部动画片的内容是什么约会秘籍之类的。如果你想让儿童知道,也想让他们父母知道,你就得指望孩子带着父母去看。
  谭飞:美国进口的动画电影虽然是一些很新的动画形象,但是它的无形资产是好莱坞,是好莱坞长期在中国观众心中形成的仰视效应。而中国新的原创动画片,受众要接受,就要有一个熟悉、渐进的过程。这还是一个软实力的问题,就是文化软实力。从策划的层面来说,可以找一些其他的切入点,那你能不能找到这种切入点?宣传策划和项目策划是触类旁通的,如果当你感觉到,你宣传起来特别容易、特别有一种冲动感、有做大的可能性的话,这时你项目的策划也开始步入成功的轨道了。这是一个特别好的参照物。你只要能把这事宣传大,也就说明这个项目机会大。